.jpg)
ما هي الأساسيات في التسويق الرقمي؟
لا تقلق؛ لن يتوقع أحد منك أن تعرف كيفية برمجة موقع ويب، وكيفية وضع إعلانات الوسائط الاجتماعية بدقة، وكيفية تحسين إعلاناتك الصورية على Google بشكل كامل عندما تكون مجرد غمس إصبعك في عالم التسويق الرقمي.هناك بعض الأدوات الأساسية التي يمكنك استخدامها للبدء والتي ستضمن أن عملك لديه أساس متين لجهود التسويق الرقمي المستقبلية.
التسويق الرقمي هو فن وعلم الاستفادة من الأصول الرقمية لزيادة التفاعل والمبيعات لعلامتك التجارية. فيما يلي بعض أهم الاستراتيجيات التي قد تواجهها في رحلة التسويق الرقمي الخاصة بك :
- إنشاء موقع على شبكة الإنترنت
- بناء قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني
- تحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك للبحث
- إطلاق إعلانات Google أو Bing الصورية
- الوصول إلى جماهير جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي (Facebook و LinkedIn و Instagram و Pinterest و Snapchat و المزيد)
- استخدام الاستهداف المعتمد على الموقع لجذب انتباه الجماهير المحلية
ما هي الأنواع الستة للتسويق الرقمي؟
قد يجادل الأصوليون بأن هناك العديد من أنواع التسويق الرقمي، لكن هذه المكونات الأربعة الرئيسية تشكل الأساس لأي استراتيجية تسويق رقمي حديثة.1. تسويق المحتوى
محركات البحث تحب المحتوى. إنهم يريدون محتوى مقنعًا وذو صلة بالباحث ويتم تحديثه بشكل متكرر ومليء بالإثراء. يتضمن تسويق المحتوى البحث عن الكلمات الرئيسية، وكتابة المقالات، وتحسين وصف المنتجات والخدمات على موقعك، وإنشاء محتوى تعليمي من شأنه أن يجبر جمهورك على التفاعل بشكل أعمق مع علامتك التجارية.2. SEO (تحسين محركات البحث)
هناك تكتيكات لتحسين محركات البحث داخل الموقع وخارجه، وسيعمل المسوقون الرقميون الجيدون على كلا جانبي المعادلة. يتضمن تحسين محركات البحث في الموقع ضمان تطوير موقعك بشكل صحيح باستخدام الإطار المناسب الذي يجذب محركات البحث. يشير تحسين محركات البحث خارج الموقع إلى أي إجراءات تتخذها لعلامتك التجارية والتي تحدث خارج خصائصك الرقمية الرئيسية.يمكن أن يشمل ذلك تشجيع المواقع الخارجية على الارتباط بعلامتك التجارية ونشر المحتوى في مواقع مختلفة عبر الويب والتي تتضمن مسارات التنقل التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.
3. SMM (التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي)
هناك شكلان رئيسيان للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: مدفوع وعضوي. في حين أن التسويق المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي يتضمن الإعلانات التي نعرفها ونحبها جميعًا، فإنه يتضمن أيضًا خيارات مدفوعة لجذب معجبين جدد إلى صفحتك أو علامتك التجارية.تعد وسائل التواصل الاجتماعي العضوية أكثر مراوغة بعض الشيء، ولكن هذا يميل أيضًا إلى جعل تنفيذها أكثر متعة. يمكنك الحصول على وصول عضوي عندما تقوم علامتك التجارية بتثقيف جمهورك أو إعلامه، مما يوفر قيمة للقارئ بطريقة يستخدم فيها المحتوى الذي تنشئه ويشاركه.
يمكن أن يكون ذلك في شكل شراء شيء ما من موقع الويب الخاص بك بعد رؤية منشور أو قد يتضمن قيام القارئ بنشر معلومات حول علامتك التجارية إما بشكل خاص أو عام في ملفاته الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي.
4. SEM (التسويق عبر محركات البحث)
أخيرًا، التسويق عبر محركات البحث هو ما يعتقده الكثير من الناس على أنه تسويق رقمي تقليدي. يتم وضع الإعلانات على محركات بحث Google أو Bing، لذلك عندما يتصفح المستخدم بحثًا عن إجابة لسؤال معين، فإن إعلانك المدفوع يظهر علامتك التجارية في أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP).5. الإعلانات المدفوعة
تُعد الإعلانات المدفوعة طريقة ممتعة للظهور أمام جمهور أوسع وجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. أقل تكلفة من الإعلانات التقليدية، يمكنك الإعلان عبر منصات مختلفة باستخدام طرق مثل إعلانات Google وإعلانات Facebook وعروض إعلانات الوسائط الاجتماعية الأخرى.ستحتاج إلى استخدام صور أو مقاطع فيديو جذابة في أي نوع إعلان تختاره لجذب انتباه جمهورك بسهولة أكبر. ستحتاج أيضًا إلى تضمين عبارة لا تقاوم تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
6. التسويق عبر البريد الإلكتروني
لم يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني ميتًا هذه الأيام ولا يزال وسيلة فعالة للغاية لحملات التسويق الرقمي الخاصة بك. المفتاح هو جذب المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية من خلال جهودك الأخرى عبر الإنترنت.ومن هناك، أرسل محتوى عالي الجودة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك يتحدث إليهم شخصيًا، ويتناول اهتماماتهم أو رغباتهم أو احتياجاتهم ويحثهم على الاستمرار في موقع الويب الخاص بك. قوائم البريد الإلكتروني هي الذهب لحملاتك التسويقية. حقق أقصى استفادة منها من خلال تلبية المحتوى الخاص بك للحصول على نتائج أفضل.
التخطيط لاستراتيجية تسويقية فعالة
عندما يقرر أحد المحترفين إعداد استراتيجية تسويقية فعالة، فمن الضروري التركيز على الاتجاهات المستمرة للتسويق. الأساليب التسويقية المستخدمة بشكل كبير والموصى بها من قبل المتخصصين لزيادة نجاح الأعمال. هذه بعض أساليب التسويق الرقمي الأساسية التي تستخدمها الشركات في الصناعة.- تحسين محركات البحث
- تسويق المحتوى
- تصميم موقع الويب وتحسين موقع الويب
- الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
- إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
- إعلانات الدفع لكل نقرة
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- تحسين محركات البحث
يعد تحسين محركات البحث من بين الطرق الفعالة للتسويق الرقمي. تهدف الشركات في الصناعة إلى زيادة تصنيف أعمالها على Google من خلال تقنيات تحسين محركات البحث. يعد Google موقع محرك البحث الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا والذي يستخدمه مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم. سيؤدي تصنيف الأعمال على Google إلى زيادة المبيعات وفرص الاستفادة الأخرى للشركة. تدور إستراتيجية تسويق تحسين محركات البحث الفعالة حول بناء الروابط والشبكات الاجتماعية وتحسين مواقع الويب وتصميم الويب وحركة المرور وتطوير البرامج والتعليقات والبحث عن الكلمات الرئيسية والتصنيف والمحتوى. من خلال التركيز على هذه الأمور، يمكن للمحترف تحقيق استراتيجية تسويقية فعالة لتحسين محركات البحث. تركز جوجل على عوامل معينة (المحتوى والروابط الخلفية والسرعة) أثناء تصنيف الأعمال التجارية، ومن خلال التركيز على تعزيز هذه العوامل، يمكن للشركة الحصول على فوائد تسويقية.
يجب على المبتدئ الذي يبدأ دراسة حول التسويق الرقمي أن يفهم أولاً مفهوم تسويق تحسين محركات البحث (SEO) والتقنيات المستخدمة في المنصة. نظرًا لارتفاع الطلب على تسويق تحسين محركات البحث (SEO) في الصناعة، تتزايد فرص العمل. شجعت زيادة رواتب التسويق الرقمي والعديد من المهن في صناعة الأعمال الأشخاص على الدراسة ومعرفة المزيد عن تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. لبناء مسار وظيفي في مجال التسويق الرقمي يمكن الحصول على التعليم من خلال الدورات عبر الإنترنت. من خلال المعرفة التفصيلية حول الموضوع، يستطيع المسوق فهم أساسيات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث وتحقيق الأهداف التسويقية دون الحاجة إلى مواجهة العديد من الصعوبات. على سبيل المثال، يمكن للطالب أو المحترف حضور دورة عبر الإنترنت، مثل الدبلوم المهني في التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (The CCM UK). يمكن أن تكون بداية للمبتدئين للحصول على فكرة تفصيلية وخبرة عملية في إجراء تسويق فعال لتحسين محركات البحث. يمكن للمحترف أيضًا الاستفادة من مثل هذه الدورات وتطوير مهارات التسويق. يتم تحديث تقنيات تحسين محركات البحث للتسويق الرقمي باستمرار بسبب الطبيعة المتغيرة لتطوير التكنولوجيا. من خلال امتلاك الخطوط العريضة للموضوع والمهارة في صناعة التسويق الرقمي، سيكون المسوق قادرًا على التكيف مع تغييرات تطور التكنولوجيا وقيادة العمل إلى النجاح.